iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模達4553億元，同比增長(cháng)15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅動(dòng)下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場(chǎng)規模將突破5000億元。此外，2022年消費者調研結果表明，中國化妝品用戶(hù)較上年更注重產(chǎn)品成分與功效，而相比之下，價(jià)格、品牌等外在因素的關(guān)注度有所下降。艾媒咨詢(xún)分析師認為，未來(lái)用戶(hù)消費將更加理性，產(chǎn)品效果等內在因素成為購買(mǎi)與否的關(guān)鍵所在。

市場(chǎng)規模 預計2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模達5169億元

數據顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模達4553億元，預計2022年將達4858億元。化妝品消費在一定程度上受到疫情反復的影響，但隨著(zhù)多地有序復工，國民經(jīng)濟平穩復蘇，中國化妝品市場(chǎng)規模將保持穩定增長(cháng)，預計2023年可突破5100億元。

用戶(hù)調研 綜合電商平臺是消費者首選的購買(mǎi)渠道，用戶(hù)最關(guān)注產(chǎn)品成分與功效

調研數據顯示，有72.6%的消費者會(huì )在綜合電商平臺選購化妝品，電商將持續成為各大品牌的主營(yíng)渠道。在考慮因素方面，消費者優(yōu)先關(guān)注化妝品的成分和功效，占比分別為58.2%和58.1%，而價(jià)格因素則排在第三位，占比為51.1%。

行業(yè)趨勢 行業(yè)監管趨嚴，男性化妝品市場(chǎng)逐步擴容

2021年以來(lái)，中國出臺多項政策法規，對化妝品的功效、標簽、原料及安全等做出明確規定，加大監管力度，行業(yè)發(fā)展逐漸規范化。同時(shí)，更加嚴格的法規或將延長(cháng)新品研發(fā)周期，促使企業(yè)增加研發(fā)投入。此外，男性消費群體對化妝品的購買(mǎi)意愿及接受價(jià)位有所提高，“他經(jīng)濟”逐步增長(cháng)。

以下為報告內容節選

化妝品分類(lèi)

本報告討論的化妝品主要分為兩大類(lèi) 護膚品（如面霜、乳液、洗面奶及其附屬工具等），彩妝用品（如粉底、BB霜、腮紅及其附屬工具等）。

中國化妝品行業(yè)社會(huì )發(fā)展驅動(dòng)力 男顏經(jīng)濟

數據顯示，2021年中國男性護膚品市場(chǎng)規模為99.0億元，同比增長(cháng)23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預計2023年將突破160.0億元。此外，數據顯示，在2022年“6·18”購物節中，天貓平臺上的男士護理產(chǎn)品整體銷(xiāo)量實(shí)現20倍的高速增長(cháng)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，當今社會(huì )，男性愈發(fā)注重個(gè)人護理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開(kāi)始使用彩妝修飾自己的面容?？梢灶A見(jiàn)中國男性化妝品市場(chǎng)仍存在較大的發(fā)展空間。

2015-2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模分析

數據顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模為4553.0億元，同比增長(cháng)15.0%，在疫情得到有效控制后，市場(chǎng)明顯回升。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅動(dòng)下，國內化妝品消費持續攀升，預估2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模將突破五千億元。

2015-2023年中國護膚品行業(yè)市場(chǎng)規模分析

數據顯示，中國護膚品行業(yè)整體呈增長(cháng)態(tài)勢，2021年市場(chǎng)規模為2308.0億元，同比增長(cháng)13.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，近十年來(lái)護膚品品牌對消費市場(chǎng)持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進(jìn)了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

2015-2023年中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)規模分析

數據顯示，2020年受疫情影響，中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)規模出現小幅下滑，2021年市場(chǎng)規模為449.1億元，同比增長(cháng)10.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)國內疫情可控化，以及新一代消費者追逐顏值的熱潮興起，未來(lái)年復合增速仍有望保持10.0%以上。

2017-2022年4月中國化妝品進(jìn)出口金額

數據顯示，2017年至今，中國化妝品進(jìn)口金額保持穩定增長(cháng)，但增速大幅放緩，2021年進(jìn)口金額突破1300.7億元，同比增長(cháng)8.8%。而中國化妝品出口金額，除2020年小幅下滑外，整體呈緩慢增長(cháng)態(tài)勢，2021年出口金額約為252.3億元，同比增長(cháng)1.2%。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)圖譜

中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 透明質(zhì)酸（一）

透明質(zhì)酸，又稱(chēng)玻尿酸，是一種由N-乙酰氨基葡萄糖和D-葡萄糖醛酸為結構單元的天然高分子粘多糖，廣泛存在于人體的眼玻璃體、關(guān)節、臍帶、皮膚等部位，并隨著(zhù)年齡增長(cháng)體內含量逐漸減少。透明質(zhì)酸具有良好的保水性、潤滑性、黏彈性、生物降解及生物相容性等物理生物特性，在醫療、化妝品和功能性食品領(lǐng)域有著(zhù)廣泛的應用。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 膠原蛋白（二）

數據顯示，2017年至今，中國膠原蛋白類(lèi)型的護膚品市場(chǎng)規模持續擴大。其中，基于重組膠原蛋白的功效性護膚品市場(chǎng)規模，由2017年的8.0億元擴張至2021年的46.0億元，并且有望于2022年達到72.0億元。同時(shí)，數據顯示，基于重組膠原蛋白的功效性護膚品市場(chǎng)滲透率也在不斷提升，預計2027年滲透率可超過(guò)30.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，重組膠原蛋白及其衍生出的新材料，將繼續成為化妝品產(chǎn)業(yè)的重要原料，而基于此類(lèi)原料生產(chǎn)制造的化妝品，將得到進(jìn)一步的推廣普及。

2022年中國消費者化妝品月均消費調查

調研數據顯示，2022年，中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區間，占比分別為36.0%和35.5%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占6.1%。艾媒咨詢(xún)分析師認為，隨著(zhù)美容護膚理念逐步增強，中國消費者的化妝品消費意識逐漸形成。隨著(zhù)疫情后經(jīng)濟的逐步恢復，中國消費者化妝品消費仍有增長(cháng)空間。

2022年中國消費者對新款化妝品的態(tài)度調查

調研數據顯示，2022年，有22.4%的消費者愿意主動(dòng)嘗試新品；另有68.1%的消費者在觀(guān)望后會(huì )根據外界的評價(jià)而決定是否嘗試；僅有1.3%的受訪(fǎng)者明確表明不愿嘗鮮。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在面對新上線(xiàn)的產(chǎn)品時(shí)，中國消費者比較愿意嘗鮮，同時(shí)注重他人的使用反饋，社交平臺與電商平臺上的產(chǎn)品口碑對消費者是否購買(mǎi)新款化妝品有重要影響。

2022年中國消費者對“國潮美妝”的看法調查

調研數據顯示，2022年，近五成受訪(fǎng)者表示“國潮美妝”有創(chuàng )意，并愿意支持其發(fā)展，近三成受訪(fǎng)者認為“國潮美妝”發(fā)展路線(xiàn)有意思，但仍處于觀(guān)望階段。艾媒咨詢(xún)分析師認為，近年許多品牌憑借“國潮風(fēng)”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線(xiàn)中引入的流量。

2022年中國消費者對國產(chǎn)傳統品牌創(chuàng )新的看法調查

調研數據顯示，2022年，63.4%的消費者認為國產(chǎn)傳統品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品；46.8%的消費者認為聯(lián)名和跨界合作有利于國產(chǎn)傳統品牌煥發(fā)生機；但仍有42.5%的消費者表示出對國產(chǎn)傳統品牌創(chuàng )新的擔憂(yōu)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，不少?lài)a(chǎn)傳統品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)的新晉品牌相比，較難實(shí)現產(chǎn)品破圈。因此，在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)上同時(shí)進(jìn)行轉型創(chuàng )新，是傳統品牌取得再增長(cháng)的關(guān)鍵。產(chǎn)品質(zhì)量也是關(guān)注重點(diǎn)，權威的第三方驗貨、第三方檢測也是為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航的有利因素。

2022年中國消費者對兒童化妝產(chǎn)品的看法調查

調研數據顯示，2022年，54.1%的受訪(fǎng)者不看好兒童化妝品的發(fā)展，對其持負面態(tài)度；42.2%的受訪(fǎng)者認為應對此類(lèi)化妝品加強監管，保證安全；42.1%的受訪(fǎng)者則表示不會(huì )給孩子購買(mǎi)。艾媒咨詢(xún)分析師認為，消費者對兒童化妝品較為謹慎，大部分消費者仍對其持有消極看法。相關(guān)品牌仍需傳遞相關(guān)價(jià)值理念，獲取消費者信任。

2022年中國消費者對化妝品行業(yè)發(fā)展的期待調查

調研數據顯示，2022年，中國消費者對化妝品行業(yè)發(fā)展最期待的是產(chǎn)品效果持續時(shí)間延長(cháng)（56.8%），其次分別是更多復合功效的產(chǎn)品（42.1%）以及更多價(jià)格親民的產(chǎn)品（34.7%）。艾媒咨詢(xún)分析師認為，相比于價(jià)格和促銷(xiāo)，消費者更看重產(chǎn)品質(zhì)量，效果優(yōu)良且多元的產(chǎn)品將賦予品牌新的增長(cháng)空間。

2022年中國消費者常用護膚品品類(lèi)調查

調研數據顯示，2022年，中國消費者常用的護膚品品類(lèi)較為分散，其中，面霜和乳液是受訪(fǎng)者最常使用的產(chǎn)品類(lèi)型，占比均超過(guò)四成。此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費者偏愛(ài)使用的護膚產(chǎn)品。艾媒咨詢(xún)分析師認為，消費者對護膚的要求進(jìn)一步朝細分化、多元化發(fā)展，促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)行多品線(xiàn)開(kāi)拓創(chuàng )新，以滿(mǎn)足不同護膚細分市場(chǎng)的需求。

2022年疫情對中國消費者化妝需求的影響調查

調研數據顯示，2022年，受疫情影響，50.7%的受訪(fǎng)者減少了化妝的次數，27.5%的受訪(fǎng)者僅進(jìn)行局部化妝。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在疫情影響下，中國消費者化妝的需求有所降低；部分人群由全妝轉為局部妝容，推動(dòng)了眼部化妝品市場(chǎng)的增長(cháng)。隨著(zhù)疫情逐漸得到控制，企業(yè)逐步復工復產(chǎn)，消費者化妝需求有望回升至疫情前。

2022年中國消費者常用彩妝品類(lèi)調查

調研數據顯示，2022年，如粉底、BB霜等臉部和頸部用品是消費者最常用彩妝品類(lèi)，這很可能是因為這類(lèi)產(chǎn)品是化妝基本用品，無(wú)論消費者化濃妝或淡妝都需要先進(jìn)行打底。此外，有約六成的消費者常使用口紅等唇部化妝品，艾媒咨詢(xún)分析師認為，盡管戴口罩對妝容有影響，但不少消費者仍注重唇部的化妝，可見(jiàn)唇部的著(zhù)色是對整體的妝容特色的重要體現。

2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）

行業(yè)線(xiàn)上化趨勢明顯，各品牌加大線(xiàn)上布局力度

受疫情影響，線(xiàn)上經(jīng)濟熱度增加，各品牌積極拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷(xiāo)售額增長(cháng)率超過(guò)25.0%。此外，隨著(zhù)電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，抖系平臺逐漸成為化妝品行業(yè)宣傳新陣地，流量呈現顯著(zhù)去中心化趨勢，從而促使化妝品品牌商加大對線(xiàn)上市場(chǎng)的全渠道、全方位布局，線(xiàn)上運營(yíng)逐漸精細化。

國產(chǎn)品牌持續崛起，與國際品牌競爭進(jìn)一步加劇

近年，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線(xiàn)迅速增長(cháng)，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。但與國際品牌相較，國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)以及成果轉換層面仍處于弱勢，這制約著(zhù)國產(chǎn)品牌持續發(fā)展。此外，隨著(zhù)國際化妝品集團推出平價(jià)品牌打入中低端市場(chǎng)，并在營(yíng)銷(xiāo)策略上走“親民”路線(xiàn)，國產(chǎn)品牌價(jià)格優(yōu)勢減弱，化妝品市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇。

2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢（二）

“他經(jīng)濟”逐漸增長(cháng)，男性化妝品消費持續升級

隨著(zhù)美容護膚理念不斷得到推廣，男性化妝品市場(chǎng)逐漸增長(cháng)，男性消費者對化妝品的購買(mǎi)意愿及價(jià)格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎護理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費需求逐步升級。相較于女性化妝品市場(chǎng)，男性化妝品市場(chǎng)尚處于藍海市場(chǎng)，消費潛力大，市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。

化妝品行業(yè)監管趨嚴，行業(yè)逐漸高質(zhì)量發(fā)展

2021年以來(lái)，國家密集出臺政策法規，對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標簽、化妝品原料及安全等作出明確規定，并針對不合規行為給出具體整改方案，化妝品行業(yè)的監管力度加大，行業(yè)發(fā)展逐漸規范化。相關(guān)政策法規的出臺，加快了淘汰劣質(zhì)企業(yè)的進(jìn)程，倒逼化妝品企業(yè)完善自身建設，使具有實(shí)力的化妝品企業(yè)得到進(jìn)一步的提升，也助推化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，更嚴格的法規將加大產(chǎn)品研發(fā)的難度，從而延長(cháng)新品研發(fā)周期，將促使企業(yè)進(jìn)一步加大研發(fā)投入力度。

2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢（三）

產(chǎn)品內在因素愈發(fā)受到關(guān)注，用戶(hù)消費漸趨理性

消費者調研結果表明，2022年中國化妝品用戶(hù)較上年更注重產(chǎn)品成分與功效，相比之下，價(jià)格、品牌的外在因素的關(guān)注度有所下降。艾媒咨詢(xún)分析師認為，在疫情得到有效控制后，用戶(hù)短期內會(huì )出現沖動(dòng)消費，但隨著(zhù)消費需求得到釋放，未來(lái)用戶(hù)消費將更加理性，產(chǎn)品效果等內在因素成為購買(mǎi)與否的關(guān)鍵所在。

“科技護膚”“智能美妝”趨勢加深，技術(shù)驅動(dòng)型企業(yè)前景較好

科技成為多個(gè)行業(yè)發(fā)展的核心驅動(dòng)力，化妝品行業(yè)也不例外。多個(gè)企業(yè)已通過(guò)科技手段創(chuàng )新原料、升級配方、優(yōu)化、布局智能制造，力求在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節降本增效，提升企業(yè)綜合競爭力。例如，華熙生物在原料端發(fā)力，手握數十種生物活性物質(zhì)原料，僅玻尿酸這一種原料就已研發(fā)出超過(guò)200個(gè)品種規格；同時(shí)，公司還在積極布局合成生物領(lǐng)域。此外，在行業(yè)的零售終端，虛擬試妝、智能測膚等前沿技術(shù)正不斷推廣，成為不少化妝品門(mén)店吸引顧客的有效“法寶”。