近日，新華社報道關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺上少兒美妝博主的新聞，一批打著(zhù)“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著(zhù)萌娃學(xué)化妝”噱頭的少兒美妝博主出現在大眾視野。
在視頻網(wǎng)站，一些“小學(xué)生美妝博主”們用嫻熟的化妝手法與專(zhuān)業(yè)的設備，化著(zhù)高技術(shù)的“冰雪奇緣妝”“貓咪妝”，讓一些觀(guān)看視頻的成年人自愧不如。
其中，新華社發(fā)表文章批評“5歲幼兒教化純欲蜜桃?jiàn)y現象”時(shí)，提到：不合格的兒童化妝品首先會(huì )危害孩子的身體健康。其次，低齡美妝風(fēng)影響孩子形成健康的審美觀(guān)，并助長(cháng)攀比心理。更惡劣的是部分少兒美妝視頻傳遞出軟色情信息。
兒童能做美妝博主嗎？
答案當然是否定的。不可否認，現在的兒童普遍都早熟，尤其是在這個(gè)“顏值經(jīng)濟”的時(shí)代，大家對美的追求從小就開(kāi)始展現出來(lái)，這股“顏值經(jīng)濟”的風(fēng)潮便刮到了自主性意識剛剛萌芽的兒童身上，美妝博主低齡化現象越加嚴重。
除此之外，有專(zhuān)家指出，少兒美妝博主上傳廣告視頻涉嫌違法。并且，化妝品中含有大量的化學(xué)成分，使用低齡化會(huì )損害兒童身心健康。
《廣告法》第三十八條第二款明確規定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。該法第四十條規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告。
針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內容：（一）勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)；（二）可能引發(fā)其模仿不安全行為。
“兒童美妝博主”的背后——兒童美妝產(chǎn)業(yè)
公開(kāi)資料顯示，兒童化妝品是指年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、沐浴露、洗發(fā)水、防曬霜、護臀油等系列產(chǎn)品。由于兒童和成人在皮膚結構，特點(diǎn)，功能要求上不同，所以?xún)和瘖y品原料要具備安全無(wú)害，易清潔等特點(diǎn)。
然而，當我們在討論市面上多數化妝品能否給孩子使用的時(shí)候，兒童彩妝護膚品牌抓準時(shí)機，迅速崛起。
據考拉海購發(fā)布的數據顯示，2020 年兒童彩妝消費同比2019年增長(cháng)了300%。Euromonitor調研也顯示，2018年兒童護膚品的國內市場(chǎng)總額達到197億人民幣，預計到2023年可達400億人民幣的規模。
市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)亂象也接連不斷
據了解，現在市面上的兒童化妝品大多都是玩具。一些商家生產(chǎn)或者銷(xiāo)售缺乏資質(zhì)的兒童化妝品，并以玩具為名逃避監管，導致兒童化妝品質(zhì)量無(wú)法得到有效保障。
有數據顯示，我國兒童化妝品市場(chǎng)份額已經(jīng)高達50億元，每年依舊以20%以上的增長(cháng)速度在飆升。也就是說(shuō)，每年至少有5000萬(wàn)兒童在使用化妝品。
隨著(zhù)更多的80后、90后新生代父母逐漸占據主導地位，對兒童化妝品的消費觀(guān)念也會(huì )隨之升級。相比于以往的父母，他們對兒童的生活需求更加注重且全面，加上目前兒童化妝品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，對于化妝品行業(yè)而言，“嬰兒潮”將是不容忽視的新商業(yè)契機。
行業(yè)的健康發(fā)展需要相關(guān)法律法規的有效約束
2021年6月18日，《兒童化妝品監督管理規定》（征求意見(jiàn)稿）正式發(fā)布，并向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)，值得一提的是，這是我國首次專(zhuān)門(mén)針對兒童化妝品監管所發(fā)布的法規。
另外，國家藥品監督管理局發(fā)布的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監督管理辦法》中表示，將對兒童化妝品實(shí)施重點(diǎn)監管，標簽應明確標注兒童化妝品。
目前我國針對兒童化妝品的相關(guān)質(zhì)量標準、監管機制還處于相對空白的狀態(tài)，有關(guān)部門(mén)應當積極出臺相應的法律法規，使兒童化妝品的生產(chǎn)銷(xiāo)售都能夠按照明確的法律標準進(jìn)行。同時(shí)加大對兒童化妝品行業(yè)的監管，對于那些違反法律規定的行為嚴懲不貸。
電商平臺、網(wǎng)絡(luò )主播應當承擔起相應的社會(huì )責任，本著(zhù)對未成年人和社會(huì )負責的態(tài)度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，防止消費者因為盲目相信主播而掉入商家的陷阱。
眾所周知，美是沒(méi)有定義的，“愛(ài)美”的小大人也是沒(méi)有錯的。但是，“什么樣的年紀該做什么樣的事”這個(gè)道理想必大家都是知道的。自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為我們提供了多種多樣接觸外界的方式，重新改變了我們的生活。然而，這并不能成為兒童去當美妝博主的理由，關(guān)愛(ài)兒童，守護兒童身心健康，應從小培養正確的價(jià)值觀(guān)念，切勿被不當風(fēng)氣所影響。
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