“377”普通化妝品徹底涼了，與之遭遇共同命運的還有“大麻化妝品”“干細胞化妝品”“藥妝”等9類(lèi)產(chǎn)品。其中今年有7類(lèi)所謂化妝品被叫停，數量之多、監管速度之快，均創(chuàng )下歷史之最。將今年稱(chēng)為是化妝品行業(yè)史上最嚴的一年絲毫不夸張。
“377、干細胞、EGF”等也均與成分有關(guān)，這反映出，今后化妝品企業(yè)借成分大做文章、鉆空子的路行不通了。
這10類(lèi)產(chǎn)品“涼”了
今年是化妝品法規元年，年初至今，各類(lèi)法規、文件相繼出臺，行業(yè)迎來(lái)嚴管期。今年首個(gè)被禁的化妝品品類(lèi)即為“大麻化妝品”，該政策源自國家藥監局對化妝品禁用原料目錄的更新。5月28日，新版的《化妝品禁用原料目錄》《化妝品禁用植（動(dòng)）物原料目錄》正式發(fā)布，其中包含了大麻二酚、大麻仁果、大麻籽油、大麻葉提取物4類(lèi)大麻類(lèi)原料，由此，中國化妝品行業(yè)再無(wú)“大麻化妝品”。
此后，從8月至12月，幾乎平均每個(gè)月國家藥監局都會(huì )通過(guò)“科普知識”欄目發(fā)布1篇與化妝品相關(guān)的科普文章，明確表明國家對相關(guān)化妝品的監管態(tài)度。
截自國家藥監局
譬如，今年9月13日，國家藥監局發(fā)表名為《“干細胞化妝品”是個(gè)偽概念》的文章指出，“化妝品的標簽宣稱(chēng)含有‘干細胞’，違反了化妝品標簽管理的法規規定，應予禁止”，這也就意味著(zhù)，市面上所有宣稱(chēng)“含有干細胞”的化妝品均涉嫌違規。一個(gè)月后的10月18日，國家藥監局又發(fā)表《“食品級”化妝品是對消費者的誤導》一文，直接認定，“化妝品的標簽宣稱(chēng)‘食品級’‘可食用’等，違反了化妝品標簽管理的法規規定，應予禁止?！币布创碇?zhù)不存在所謂的“食品級/可食用”化妝品。
值得一提的是，今年8月11日，國家藥監局還尤其指出“刷酸”治療中使用的“酸”不是化妝品，并重申各種酸類(lèi)成分在化妝品中的使用限量。
根據統計，今年以來(lái)，共有“大麻化妝品”“刷酸化妝品”“干細胞化妝品”“睫毛生長(cháng)液”“食品級化妝品”“377普通化妝品”“兒童彩妝玩具”等7類(lèi)產(chǎn)品被禁或嚴管。
加上2019年1月被禁的“藥妝”“醫學(xué)護膚品”宣稱(chēng)和“EGF化妝品”，以及2020年1月，一紙公文徹底給所謂的“械字號面膜”判下“死刑”，近三年來(lái)，共有10類(lèi)產(chǎn)品“涼涼”。
抵制成分濫用
值得關(guān)注的是，上述被點(diǎn)名的10類(lèi)產(chǎn)品中，有7類(lèi)均是與原料/成分有關(guān)，即通過(guò)利用成分的特性，在宣稱(chēng)上獲得“優(yōu)越感”。譬如“食品級化妝品”就是借食品級原料，來(lái)強化產(chǎn)品的安全；又如普通化妝品添加“377”，容易讓消費者聯(lián)想到美白功效?！按舐榛瘖y品”“刷酸化妝品”“干細胞化妝品”“EGF”等也是同理。
而這種現象的產(chǎn)生與化妝品行業(yè)盛行的“成分黨”關(guān)系密切。所謂“成分黨”，即指，格外關(guān)注產(chǎn)品成分，會(huì )搜索并了解每一種成分的功效和濃度，從而決定自己的購買(mǎi)行為的化妝品消費人群。近年來(lái)，在行業(yè)KOL、網(wǎng)紅、平臺等綜合推動(dòng)和教育下，很多消費者甚至直接將成分與功效劃上等號。
伴隨著(zhù)“成分黨”逐漸增多，美妝品牌也開(kāi)始投其所好，不少品牌紛紛以“成分”作為產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。玻尿酸、煙酰胺、玻色因、377、水楊酸等成分成為了化妝品宣稱(chēng)的“主角”。
一位資深行業(yè)人士即指出，“現在化妝品行業(yè)有一股‘風(fēng)氣’，即品牌為‘打爆品’，會(huì )與美妝博主等進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，將某個(gè)‘厲害’的成分進(jìn)行反復宣傳和‘安利’，一旦這個(gè)成分的消費者教育足夠充分后，市面上就會(huì )出現多個(gè)品牌‘跟風(fēng)’這個(gè)成分的相關(guān)產(chǎn)品。而這樣容易導致市場(chǎng)產(chǎn)品的良莠不齊與不合規行為的泛濫?！?/p>
典型如，近期備受關(guān)注的熱門(mén)美白成分“377”。眾所周知，“377”是德之馨旗下的專(zhuān)利產(chǎn)品，被行業(yè)公認為是美白“王牌”成分。2012年，“377”正式獲批為我國化妝品新原料。有工程師向青眼介紹，“國內最早一批使用377成分的品牌包含了歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、城野醫生等國際品牌。不過(guò)熱度最大的當屬城野醫生的377精華，該精華至今已迭代超過(guò)7個(gè)版本?！?/p>
正是在城野醫生377精華等產(chǎn)品的帶動(dòng)，以及美妝博主的宣傳下，“377” 成為消費者心中“美白”的代名詞，相關(guān)產(chǎn)品均非?；鸨?。由此，多重因素的影響下，近年來(lái)，市面上涌現出的以“377”命名的產(chǎn)品不勝枚舉，普通化妝品使用“377”也成為一種潛規則。
不過(guò)，由于“377”原料的使用范圍僅有“美白肌膚”，按照規定，使用“377”原料的產(chǎn)品需獲得特證。所以近期國家發(fā)文要求對“377”普通化妝品停產(chǎn)、注銷(xiāo)產(chǎn)品備案和召回，該類(lèi)產(chǎn)品也徹底“涼涼”。
正所謂“管中窺豹”，不少業(yè)內人士認為，透過(guò)此次“377普通化妝品風(fēng)波”可以看出，國家從原料端、功效宣稱(chēng)方面的監管正日趨收緊?！耙恍┢放葡胱摺輳健淖龇赡苁切胁煌?，最后很有可能是‘彎路’?！?/p>
另外也可以發(fā)現，今年被叫停的產(chǎn)品多數發(fā)端于社交平臺與直播平臺。典型如，“刷酸”化妝品。今年以來(lái)，抖音、小紅書(shū)等平臺上，不少美妝博主、KOL大肆宣傳“刷酸”的作用，讓“刷酸”成為了消費者爭相追逐的美容途徑，僅小紅書(shū)上與“刷酸”相關(guān)的筆記就多達25萬(wàn)+篇。
截自小紅書(shū)
但實(shí)際上，所謂的“刷酸”其實(shí)是一種化學(xué)換膚術(shù)，較高濃度的“酸”對皮膚具有一定刺激和破壞作用，消費者需要到正規的醫療機構進(jìn)行。然而，一些護膚品或者美容院打著(zhù)“刷酸”的名頭，夸大宣傳，對消費者造成了一定程度的誤導。由此，8月11日，國家藥監局發(fā)布科普文章，提醒公眾科學(xué)認識“刷酸”美容，杜絕了打著(zhù)“刷酸”概念化妝品的泛濫。
監管布下天羅地網(wǎng)
2019-2020年，每年都會(huì )有1至2類(lèi)化妝品被定性為“不存在”。而今年則是化妝品被“禁”數量最多的一年。這是為何？
毋庸置疑，這與《化妝品監督管理條例》以及一系列相關(guān)配套法規的落地實(shí)施關(guān)系密切，化妝品行業(yè)已進(jìn)入嚴監管時(shí)代。而另一方面，還與今年國家藥監局開(kāi)始在全國范圍內實(shí)施“風(fēng)險監測”的部署有關(guān)。
廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監張太軍說(shuō)，所謂“風(fēng)險監測”，即全國的藥監系統有計劃、有組織地在全國各商超、化妝品店、電商平臺等渠道購買(mǎi)化妝品樣品并進(jìn)行抽檢，然后抽檢報告統一提交到國家藥監局進(jìn)行匯總，形成大數據。
張太軍進(jìn)一步稱(chēng)，全國藥監系統在進(jìn)行產(chǎn)品抽樣時(shí)，不設側重點(diǎn)，就是隨機抽檢?！白詈髷祿粎R總，國家藥監局就很快清楚問(wèn)題出在哪里了，然后就會(huì )采取相應的措施或專(zhuān)項行動(dòng)。例如，通過(guò)數據匯總國家藥監局了解到兒童化妝品的問(wèn)題和亂象比較多，就會(huì )馬上在全國范圍內開(kāi)展針對兒童化妝品的專(zhuān)項檢查?！?/p>
由此可見(jiàn)，通過(guò)“風(fēng)險監測”，國家藥監局好比在全國范圍內部署了一張“天羅地網(wǎng)”，能夠很精準地掌控化妝品的風(fēng)險點(diǎn)，并對其進(jìn)行監管。
“以前只有廣東局在進(jìn)行‘風(fēng)險監測’，今年開(kāi)始，是國家藥監局在全國范圍內進(jìn)行了?！睆執娧a充道。而這也就進(jìn)一步解釋了，為何今年被“嚴管”的化妝品品類(lèi)數量較以往大幅增加。
在化妝品違禁詞網(wǎng)開(kāi)發(fā)人李錦聰看來(lái)，對于今年很多產(chǎn)品被禁的現象，其實(shí)這其中有很多都是很早就存在的問(wèn)題，只是以前很多人不懂法規，也沒(méi)有用心去學(xué)習法規，再加之監管不夠嚴，所以沒(méi)有暴露出來(lái)而已?！暗?，今年在新法規實(shí)施的一系列帶動(dòng)之下，不少問(wèn)題都引起了重視，因此很多產(chǎn)品都‘中槍’了?！?/p>
而另一位不愿具名的法規工程師還向青眼表示，“從目前監管部門(mén)的一系列舉措來(lái)看，各級監管部門(mén)嚴格按章辦事的態(tài)度已是十分明確。因此，企業(yè)也不能再抱著(zhù)僥幸心理去打‘擦邊球’了”。他建議，行業(yè)人士都需要學(xué)好法規并吃透，清楚新規帶來(lái)的影響，否則企業(yè)今后也將面臨著(zhù)巨大的風(fēng)險。
今年被明令禁止或點(diǎn)名的7類(lèi)產(chǎn)品，有部分在電商平臺上仍有售。不過(guò)，根據今年10月11日，國家藥監局發(fā)布通知稱(chēng)，今年10月至明年10月，國家藥監局將在全國范圍內組織開(kāi)展化妝品“線(xiàn)上凈網(wǎng)線(xiàn)下清源”專(zhuān)項行動(dòng)，且專(zhuān)項行動(dòng)的工作重點(diǎn)就包含了清理整治違法宣稱(chēng)“藥妝、干細胞、刷酸、醫學(xué)護膚品”等的化妝品）。
由此可見(jiàn)，對這10類(lèi)產(chǎn)品的監管是一場(chǎng)持久戰，在此形勢下，明年化妝品企業(yè)一樣要小心謹慎，不能越軌了。
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