2019中國企業(yè)社會(huì )責任十大趨勢

商道縱橫研究部

穩中求進(jìn) 精準施策

2019年，是建國70周年，也是全面實(shí)現小康社會(huì )和打好三大攻堅戰倒數第二年。

同時(shí)，2019年也是面臨許多不確定性的一年，既有大國博弈、貿易摩擦等復雜嚴峻的外部環(huán)境，也有穩中有變、變中有憂(yōu)的國內經(jīng)濟下行壓力。

雙重擠壓下，貫徹十九大精神、擴大改革開(kāi)放、追求經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的總方向不會(huì )變，2018年奠定的新時(shí)代下CSR新格局這一大勢不會(huì )變，但在局部領(lǐng)域和議題方面會(huì )呈現許多“小趨勢”。

外部沖擊和內部擠壓將倒逼中國經(jīng)濟、社會(huì )等多領(lǐng)域加快供給側結構性改革，有遠見(jiàn)的企業(yè)仍將著(zhù)眼于大勢，從一系列改革中看到產(chǎn)業(yè)升級、消費升級和社會(huì )結構變化帶來(lái)的機會(huì )，以及以5G為代表的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)大規模商用帶來(lái)的商業(yè)新生態(tài)及其創(chuàng )造的新機會(huì )。

要把這些機會(huì )轉化為責任競爭力，轉化為勝勢，需要企業(yè)以創(chuàng )新思維精準施策、主動(dòng)出擊，積極應對和參與經(jīng)濟和社會(huì )變革。

趨勢一：大國博弈，貿易摩擦下的CSR應對策略

2018年底的中央經(jīng)濟工作會(huì )議指出：世界面臨百年未有之大變局。在貿易保護主義抬頭、地緣政治復雜多變的國際環(huán)境下，企業(yè)既要放眼全球，更要立足當下。從CSR角度看，企業(yè)首先要加強合規管理，識別、評估和預防、管理合規風(fēng)險；其次要加強供應鏈CSR管理，延伸責任管理邊界；第三要強化全球企業(yè)公民意識，既關(guān)注氣候變化等全球議題，也要關(guān)注社區發(fā)展等地方議題；第四要提升透明度，以SDGs這一全球通用語(yǔ)言加強與各界溝通。

• 加強合規管理，堅守風(fēng)險底線(xiàn)

從2018年中興被制裁、華為被打壓等典型案例來(lái)看，企業(yè)應盡快適應全球化與貿易保護并行的商業(yè)生態(tài)，進(jìn)一步加強公司運營(yíng)在法律法規、國際條約、監管規定、行業(yè)準則、商業(yè)慣例、道德規范等方面的合規管理。建議CSR部門(mén)與風(fēng)控等部門(mén)密切協(xié)同，迅速識別、評估與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的環(huán)境、社會(huì )和公司治理（ESG）風(fēng)險，提出管理和預防的解決方案；開(kāi)展專(zhuān)題培訓，提升全員合規風(fēng)險意識和能力，尤其是提升全員對遵守公約、協(xié)議、指南等軟法重要性的認識；建章立制，積極參與建立和完善公司在合規管理方面的企業(yè)文化、組織架構、管理制度、運行機制等事項，為ESG風(fēng)險管理創(chuàng )造良好的內外部環(huán)境。

• 對標SDGs，加強全球對話(huà)

聯(lián)合國可持續發(fā)展目標（SDGs）為企業(yè)社會(huì )責任和可持續發(fā)展提供了全球通用的實(shí)踐框架和話(huà)語(yǔ)體系。中國企業(yè)應在（a）思維上，盡快拓展和提升傳統的商業(yè)理念，用SDGs對標企業(yè)發(fā)展核心議題，優(yōu)化和升級現有的CSR體系；（b）實(shí)踐上，對標并落實(shí)核心指標，設計企業(yè)CSR項目，并對績(jì)效做出評估；（c）溝通上，全面采用SDGs框架進(jìn)行信息披露，提升透明度，做好利益相關(guān)方溝通。

• 關(guān)注社區發(fā)展，獲取社會(huì )許可

社區發(fā)展是企業(yè)運營(yíng)全球一體化與多元本土化兩種力量相互作用的著(zhù)力點(diǎn)和承載點(diǎn)，關(guān)注長(cháng)期投資價(jià)值的企業(yè)普遍將社區發(fā)展作為其本土化運營(yíng)的關(guān)鍵議題，從而加大其與運營(yíng)所在地社區的溝通和參與力度，在合規管理獲取行政許可之外獲取更多的社會(huì )許可，推動(dòng)企業(yè)可持續運營(yíng)。（a）主動(dòng)、全面將社區發(fā)展、社區溝通、社區影響納入公司決策和運營(yíng)管理流程。（b）通過(guò)經(jīng)驗分享、技術(shù)交流、知識普及、資源共享等與公司所在社區的協(xié)會(huì )、媒體、研究機構、NGO、同行等共同推進(jìn)社區發(fā)展；（c）大力開(kāi)展社區志愿者活動(dòng)，發(fā)展壯大社區志愿者隊伍，健全社區志愿者活動(dòng)工作體系和服務(wù)機制。

趨勢二：雙線(xiàn)履責，對外投資與對外援助并行

2018年，我國成立國際發(fā)展合作署；同年，我國在中非合作論壇北京峰會(huì )提出成立中國在非企業(yè)社會(huì )責任聯(lián)盟。這意味著(zhù)中國統籌投資與援助的雙線(xiàn)履責機制逐漸成形。在這一機制下，中國海外CSR實(shí)踐將更好發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，呈現平臺化、體系化、品牌化的趨勢。與此同時(shí)，各類(lèi)協(xié)會(huì )、商會(huì )、園區等組織將繼續發(fā)揮橋梁紐帶作用；社區溝通將成為越來(lái)越多中資企業(yè)海外履責的著(zhù)力點(diǎn)，社區溝通經(jīng)理崗的價(jià)值將初步顯現。

• 對外援助走向制度化和規范化

剛剛成立的國際發(fā)展合作署2018年11月底發(fā)布《對外援助管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，明確了對外援助的基本概念和主管部門(mén)職責，對外援助政策的規劃內容和主要負責機構，三種援助資金類(lèi)型及各類(lèi)型資金的使用用途和管理規定，各級政府機構的管理職能，對外援助的監督和評估以及相關(guān)法律責任等。相比商務(wù)部2014年發(fā)布的《對外援助管理辦法（試行）》，新辦法明確了對外援助的部際協(xié)調機制、統一對外援助管理制度，明確推動(dòng)對外援助改革，尤其對援外資金管理做了單項規定。預期，未來(lái)對外援助的政策、預算及資金管理、項目管理、監督和評估將越來(lái)越透明、規范。從援助資金類(lèi)型及使用來(lái)看，企業(yè)可從無(wú)息貸款和優(yōu)惠貸款項目中尋求合作機會(huì )，而NGO等機構則可嘗試與無(wú)償援助資金項目一起“走出去”。

• 平臺組織的橋梁紐帶作用日益凸顯

中國政府在2018年中非合作論壇北京峰會(huì )上提出“支持成立中國在非企業(yè)社會(huì )責任聯(lián)盟”，基于傳統的中國社會(huì )治理結構和政商生態(tài)，這意味著(zhù)未來(lái)中國海外CSR將納入政府引導下的全局性“一盤(pán)棋”，與政府脫鉤但帶有政府背景的行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)商會(huì )和經(jīng)濟園區等平臺性組織將日益發(fā)揮其橋梁紐帶作用，帶動(dòng)“走出去”的企業(yè)、NGO和媒體等實(shí)現海外履責資源、機制、實(shí)踐和傳播等的“合縱連橫”，并在CSR規則制定、標準落地、人才培養、知識共享、項目聯(lián)動(dòng)、風(fēng)險控制、議題聚焦、績(jì)效評測、品牌傳播等各個(gè)方面內引外聯(lián)，通過(guò)集約化和專(zhuān)業(yè)化履責將中國海外CSR帶入新階段。

• 社區溝通價(jià)值顯現

企業(yè)海外投資的全球化進(jìn)程，需要具體項目的本土化方得以實(shí)現，因此離不開(kāi)社區溝通和社區發(fā)展。從發(fā)改委等七部委在2018年底推出的《企業(yè)境外經(jīng)營(yíng)合規管理指引》來(lái)看，很多基于“軟法”的合規管理工作也都屬于社區溝通工作的范疇。因此在2019年，以合規管理和風(fēng)險控制為特色的社區溝通將成為中資企業(yè)海外履責的著(zhù)力點(diǎn)，眾多海外投資企業(yè)將設置社區溝通經(jīng)理或相關(guān)的專(zhuān)兼職崗位或部門(mén)，《中國對外承包工程行業(yè)社區溝通手冊》等社區溝通工具將以其中國特色發(fā)揮更大作用。更多企業(yè)和商會(huì )、行業(yè)協(xié)會(huì )嘗試在海外發(fā)布CSR國別報告。

趨勢三：穩中求進(jìn)，經(jīng)濟承壓時(shí)的CSR角色

2019年中國經(jīng)濟面臨下行壓力，已是市場(chǎng)共識。對企業(yè)CSR經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，這時(shí)候要平衡好CSR的短期與長(cháng)期效益。一是要更多聚焦有短期成效的CSR項目，避免用力太分散；二是要更好運用戰略CSR思維，發(fā)揮企業(yè)核心優(yōu)勢做CSR；三是要更密切地與核心業(yè)務(wù)部門(mén)互動(dòng)，確保CSR產(chǎn)生明確可見(jiàn)的共享價(jià)值。此外，勞動(dòng)密集型行業(yè)將會(huì )受到經(jīng)濟下行及社保收緊的雙重擠壓，CSR經(jīng)理人也要注意防范由此推高的CSR風(fēng)險。

• 要聚焦，不要分散

經(jīng)濟下行壓力之下，企業(yè)自然會(huì )選擇縮減開(kāi)支，其中也包括CSR相關(guān)的預算。在這種情況下，理性的選擇是“好鋼用在刀刃上”，聚焦在最重要的、數量有限的CSR項目上，避免做太多、太散、成效不顯著(zhù)的項目。與之相應，CSR經(jīng)理人也有必要重新梳理一下核心利益相關(guān)方、核心議題的優(yōu)先次序，在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，不論是利益相關(guān)方還是核心議題的相對重要性都可能會(huì )發(fā)生位移。這樣的梳理可以幫助CSR經(jīng)理人更好地聚焦。

• 尋求明確可見(jiàn)的共享價(jià)值

毫無(wú)疑問(wèn)，CSR事關(guān)企業(yè)長(cháng)期發(fā)展。但在企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力巨大的時(shí)候，特別是一些企業(yè)已經(jīng)喊出“活下去”的時(shí)候，CSR經(jīng)理人也要在短期效益和長(cháng)期效益之間尋找平衡，設計和實(shí)施CSR項目的時(shí)候能尋求明確可見(jiàn)的共享價(jià)值。這一方面要求CSR經(jīng)理人與核心業(yè)務(wù)部門(mén)更多溝通和互動(dòng)，了解核心業(yè)務(wù)部門(mén)的訴求，思考CSR項目如何可以對這些部門(mén)產(chǎn)生直接或間接影響。另一方面要求CSR經(jīng)理人在對內匯報項目的時(shí)候能解釋清楚CSR項目創(chuàng )造價(jià)值的邏輯與路徑，最好還可以通過(guò)量化的方法進(jìn)行評估和測量。以公益營(yíng)銷(xiāo)為例，公益營(yíng)銷(xiāo)的作用從直接到間接可以分為促進(jìn)銷(xiāo)售、拓寬渠道、增加粘性、提升品牌四類(lèi)，經(jīng)濟下行之下，就要多考慮促進(jìn)銷(xiāo)售和拓寬渠道的思路了。

• 關(guān)注勞工權益風(fēng)險

2019年，勞動(dòng)密集型企業(yè)將會(huì )受到經(jīng)濟下行和社保收緊的雙重擠壓。一方面，經(jīng)濟不景氣引發(fā)的企業(yè)裁員情況增多，一些裁員行為容易引發(fā)糾紛；另一方面，五險一金的征收將從社保部門(mén)移交到稅務(wù)部門(mén)，雖然政府說(shuō)將緩行，但壓力也并未完全解除，一旦政策收緊，企業(yè)勞工合規風(fēng)險會(huì )暴露。這也將會(huì )是2019年企業(yè)CSR工作應當關(guān)注的重要風(fēng)險點(diǎn)。

趨勢四：脫貧沖刺，攻克深度貧困與返貧

2019年是中央提出的精準脫貧攻堅戰倒數第二年，脫貧攻堅到了沖刺階段。在這一階段，工作重點(diǎn)是解決好實(shí)現“兩不愁三保障”問(wèn)題、加大“三區三州”等深度貧困地區和特殊貧困群體脫貧攻堅力度，并減少和防止貧困人口返貧。CSR經(jīng)理人應研究政策重點(diǎn)，并發(fā)揮好企業(yè)自身資源和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，打造有示范意義的精品項目。一些與“三農”密切相關(guān)的企業(yè)可結合《鄉村振興戰略規劃2018 2022》，開(kāi)始設計中長(cháng)期的農村CSR策略。

• 資金傾斜深度貧困地區和特殊貧困群體

2019年是精準脫貧攻堅戰倒數第二年，也是全面建成小康社會(huì )沖刺年。根據中央和國務(wù)院《關(guān)于打贏(yíng)脫貧攻堅戰三年行動(dòng)的指導意見(jiàn)》，企業(yè)精準扶貧工作在2019年除繼續推進(jìn)原有的產(chǎn)業(yè)扶貧等項目外，可重點(diǎn)將資金、項目、資源等向“三區三州”深度貧困地區約3000萬(wàn)特殊貧困人口傾斜，結合企業(yè)實(shí)際，有針對性的開(kāi)展或參與政府主導的易地搬遷扶貧、勞務(wù)扶貧、教育扶貧、健康扶貧、基礎設施扶貧、生態(tài)扶貧。

• 結合企業(yè)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢授人以漁

過(guò)去兩年，阿里巴巴、平安集團、恒大、萬(wàn)達等知名企業(yè)都投入數以?xún)|計的資金到扶貧領(lǐng)域。這些資金有別于捐贈，往往具有一定的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)屬性，即與出資企業(yè)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢結合，扶持當地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這樣的做法通常能夠取得更好的雙贏(yíng)，授人以漁而非授人以魚(yú)，促進(jìn)扶貧項目的可持續性。預計這一趨勢仍會(huì )延續，特別是在資金實(shí)力雄厚的民營(yíng)企業(yè)群體。

• 從精準扶貧到鄉村振興

《鄉村振興戰略規劃（2018 2022年）》對精準扶貧工作做了有效銜接，把打好精準脫貧攻堅戰、防止返貧作為實(shí)施鄉村振興戰略的優(yōu)先任務(wù)，推動(dòng)脫貧攻堅與鄉村振興有機結合、相互促進(jìn)。在區域性整體脫貧已成定局的前提下，2019年是從精準扶貧向鄉村振興戰略轉變的一年。除了延續和優(yōu)化、升級原有的產(chǎn)業(yè)扶貧等措施、項目，企業(yè)可在與“三農”相關(guān)的基礎設施、公共服務(wù)、新產(chǎn)業(yè)培育及傳統產(chǎn)業(yè)轉型各級、農村創(chuàng )新、生態(tài)保護與環(huán)境治理、民生保障等領(lǐng)域，有針對性的進(jìn)行開(kāi)發(fā)性戰略布局，應對2020后減貧時(shí)代，從社會(huì )治理挑戰中尋找商業(yè)機遇。

趨勢五：環(huán)境監管，精準施策與協(xié)同推進(jìn)

污染防治攻堅戰同樣也是倒數第二年。2019年的環(huán)境監管的主基調將是在持續高壓態(tài)勢下的精準施策與協(xié)同推進(jìn)。一方面污染防治，特別是藍天、碧水和凈土三大保衛戰，對污染企業(yè)的壓力還很大，公益訴訟案件也可能增加。另一方面，環(huán)境部也強調要統籌兼顧，避免簡(jiǎn)單粗暴，增強服務(wù)意識，幫助企業(yè)制定環(huán)境治理解決方案。因此，有污染排放的企業(yè)在2019年也不能有絲毫放松，除自身做好以外，還要加強供應鏈的綠色管理。

• 精準聚焦，三大保衛戰和環(huán)境公益訴訟帶給企業(yè)持續高壓

2019年，對企業(yè)的環(huán)境監管仍呈高壓態(tài)勢。一方面，政府打好藍天、碧水、凈地三大保衛戰的工作已經(jīng)常態(tài)化，開(kāi)始建立和健全史上最嚴的生態(tài)環(huán)境保護法律制度，同時(shí)第二輪中央生態(tài)環(huán)保例行督查和專(zhuān)項督查開(kāi)始實(shí)施。另一方面來(lái)自公民社會(huì )的監督尤其是環(huán)境公益訴訟越來(lái)越多，涉及空氣、水、土壤、生物多樣性、固體廢棄物等多個(gè)領(lǐng)域。所以，企業(yè)環(huán)境管理合規與“主要污染物排放總量大幅減少”等核心指標達標，仍是2019年的主旋律。

• 統籌兼顧，環(huán)境高水平保護與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展協(xié)同推進(jìn)

2019年，職能劃轉后的生態(tài)環(huán)境部將把應對氣候變化與環(huán)境污染防治工作進(jìn)行統籌執行。同時(shí)，在具體施政過(guò)程中，環(huán)境部表示將注重工作方式方法，通過(guò)高水平環(huán)境保護來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，并增強服務(wù)意識，幫助企業(yè)制定環(huán)境治理解決方案。企業(yè)可主動(dòng)尋求與環(huán)境監管部門(mén)溝通和開(kāi)展合作，提升自身在環(huán)境領(lǐng)域的責任競爭力。

• 全生命周期實(shí)施綠色供應鏈管理

2018年發(fā)布的《商務(wù)部等8部門(mén)關(guān)于開(kāi)展供應鏈創(chuàng )新與應用試點(diǎn)的通知》，將打造綠色供應鏈列為重點(diǎn)任務(wù)，并開(kāi)始研究制定重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)企業(yè)綠色供應鏈構建指南，建立健全環(huán)保信用評價(jià)、信息強制性披露等制度，依法依規公開(kāi)供應鏈全環(huán)節的環(huán)境違法信息。從環(huán)境風(fēng)險管理的角度，企業(yè)除了制定供應商綠色管理評估體系和方法，在設計、采購、包裝、生產(chǎn)、運輸、使用等不同環(huán)節對供應商綠色管理的資源、能力進(jìn)行評估、甄別外，還要強化供應商跟企業(yè)在文化和理念上對環(huán)境保護的認同，通過(guò)資源、技術(shù)等分享培養供應商綠色競爭力，推動(dòng)供應商與企業(yè)共進(jìn)退，確保供應鏈綠色安全。

趨勢六：披露升級，ESG報告指引呼之欲出

2018年9月證監會(huì )修訂《上市公司治理準則》，確立了上市公司ESG信息披露的基本框架。據悉，滬深交易所正在制定上市公司ESG報告指引，預計2019年內能正式頒布，對上市公司披露環(huán)境等信息予以強制要求。受此影響，未來(lái)兩年一些公司的CSR信息披露會(huì )從CSR報告升級為ESG報告。CSR經(jīng)理人要抓住這個(gè)機會(huì )，提升CSR在公司內部的價(jià)值認同；同時(shí)，為應對更量化的披露要求，CSR經(jīng)理人也有必要開(kāi)始推動(dòng)CSR的量化管理。

• 修訂版《上市公司治理準則》構建起ESG信披框架

與2002年版《準則》相比，新《準則》在總則中新增了“五大發(fā)展理念”，在第八章“利益相關(guān)者、環(huán)境保護與社會(huì )責任”中新增了“綠色發(fā)展理念”、“支持貧困地區發(fā)展”的提法，尤其在第九章“信息披露與透明度”新增了第95條“上市公司應當依照法律法規和有關(guān)部門(mén)的要求，披露環(huán)境信息以及履行扶貧等社會(huì )責任相關(guān)情況”。如果結合第96條關(guān)于公司治理信息披露的要求，恰好構成了ESG信息披露框架。

• A股ESG報告指引料將推出

A股推出ESG報告指引的條件和時(shí)機已經(jīng)成熟。去年5月，證監會(huì )傳達學(xué)習全國生態(tài)環(huán)境保護大會(huì )精神，提出“要研究建立上市公司ESG報告制度”，新版《準則》已經(jīng)為ESG信息披露構建好框架。上交所于去年底新發(fā)布8個(gè)行業(yè)信息披露指引，也強化了環(huán)境信息披露要求。另外，去年底由上交所牽頭編制的“可持續交易所五項原則”亦建議交易所發(fā)布ESG信息披露指南?？梢?jiàn)，ESG信息披露腳步聲越來(lái)越近，A股ESG報告指引令人期待。

• CSR經(jīng)理人地位提升機遇來(lái)臨

ESG報告中很多指標都是企業(yè)社會(huì )責任的范疇，特別是勞工、社區關(guān)系、供應鏈環(huán)境管理等，是CSR經(jīng)理人的日常工作內容。所以，當CSR信息披露升級為ESG報告，再加上MSCI要對納入其指數的A股上市公司進(jìn)行ESG績(jì)效評測，資本市場(chǎng)重視上市公司的ESG績(jì)效，直接說(shuō)明了CSR工作對公司價(jià)值（股票價(jià)格）的影響，對CSR經(jīng)理人來(lái)說(shuō)是千載難逢的機會(huì )。CSR經(jīng)理人應該抓住這一戰略機遇，向企業(yè)說(shuō)明、展現CSR的價(jià)值，提升在企業(yè)中的話(huà)語(yǔ)權。具體CSR經(jīng)理人可通過(guò)加強學(xué)習、熟悉政策、搜集案例、內部溝通、自我評估、外部溝通六步來(lái)達成。

• 盡快量化CSR管理

在ESG報告指引呼之欲出的預期之下，CSR經(jīng)理人應未雨綢繆，先行對標相關(guān)指引，識別并制定適合公司的CSR指標體系，并以此體系收集、處理、評估和發(fā)布相關(guān)數據信息；還可以使用相關(guān)工具，對企業(yè)CSR項目進(jìn)行量化評估，以利披露和傳播CSR績(jì)效；再進(jìn)一步，利用好公司現有管理平臺，或利用現代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，創(chuàng )新公司ESG數據收集和處理體系，推動(dòng)公司提升管理水平。

趨勢七：整章建制，企業(yè)基金會(huì )成慈善新軍

近年，越來(lái)越多的企業(yè)特別是明星民企注冊企業(yè)基金會(huì )，成為慈善領(lǐng)域的新生力量。雖然基金會(huì )管理條例的修訂或會(huì )提高注冊門(mén)檻，但整體趨勢不變。企業(yè)設立基金會(huì )，原因一是品牌影響力，彰顯對社會(huì )的長(cháng)期承諾；二是規范運營(yíng)，把公益做得更專(zhuān)業(yè)。但很多企業(yè)基金會(huì )在設立之初仍存在目標不清、定位不明的問(wèn)題，特別是不懂得如何處理好企業(yè)創(chuàng )辦人、企業(yè)CSR和企業(yè)基金會(huì )幾者關(guān)系。這要有一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程。

• 企業(yè)基金會(huì )彰顯承諾

企業(yè)基金會(huì )可以彰顯企業(yè)對社會(huì )的長(cháng)期承諾，對企業(yè)品牌產(chǎn)生正向價(jià)值，因此越來(lái)越多的企業(yè)考慮設立企業(yè)基金會(huì )。其中，民企占比最多，其次是國企和外企。一部分民企是因為創(chuàng )辦人的家國情懷或個(gè)人偏好設立基金會(huì )。從實(shí)際操作來(lái)看，全國性的企業(yè)基金會(huì )已經(jīng)很難注冊了，所以近幾年成立的都是地方性（省市一級）的企業(yè)基金會(huì )，一般要求原始基金不低于200萬(wàn)元人民幣。2016年，民政部發(fā)布《基金會(huì )管理條例（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》，注冊門(mén)檻調整為縣級200萬(wàn)，市級400萬(wàn)，省級800萬(wàn)，全國性8000萬(wàn)。如果未來(lái)修訂條例生效，雖然會(huì )在一定程度上提高注冊門(mén)檻，但整體上升的趨勢不會(huì )有太大變化。

• 重視企業(yè)基金會(huì )制度建設

企業(yè)基金會(huì )是獨立于企業(yè)存在的法人機構，接受民政部門(mén)的管理，應設立獨立治理架構、運營(yíng)團隊，還應有妥當的資金來(lái)源。所以，設立基金會(huì )對企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅是口頭承諾，還要整章建制，通過(guò)各項制度安排予以保障，長(cháng)期下來(lái)形成企業(yè)與企業(yè)基金會(huì )的良性互動(dòng)。國內企業(yè)基金會(huì )還在探索過(guò)程中。

• 公益品牌化與戰略化趨勢不變

不是所有企業(yè)都有實(shí)力或意愿發(fā)起企業(yè)基金會(huì )，有些企業(yè)可以選擇不同路徑開(kāi)展企業(yè)公益活動(dòng)。但整體上看，企業(yè)公益品牌化與戰略化是近幾年不變的趨勢。品牌化要求企業(yè)公益項目有獨特的定位、名稱(chēng)、標識，并且能夠連續多年舉辦；戰略化則要求企業(yè)公益項目結合企業(yè)自身的核心能力，創(chuàng )造更大的共享價(jià)值。

趨勢八：雙刃網(wǎng)絡(luò )，互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng )新與平臺責任

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入我們生活，猶如一把雙刃劍，一方面催生了新公益，另一方面也產(chǎn)生了諸多新問(wèn)題。2019年，這一趨勢仍將持續。公益創(chuàng )新方面，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭已展開(kāi)角逐，互聯(lián)網(wǎng)CSR經(jīng)理人應繼續創(chuàng )新探索，非互聯(lián)網(wǎng)的CSR經(jīng)理人則可選擇適合的平臺來(lái)唱戲。大數據、區塊鏈、AI、5G等新技術(shù)也創(chuàng )造了更多公益創(chuàng )新的可能。平臺責任方面，公眾對數據安全、隱私保護越來(lái)越重視，歐盟的GDPR也會(huì )對中資企業(yè)產(chǎn)生影響。

• 技術(shù)驅動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng )新

不管是“互聯(lián)網(wǎng)+”公益，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益，互聯(lián)網(wǎng)公益目前亟須通過(guò)創(chuàng )新來(lái)開(kāi)發(fā)新的“藍?！?。AI、VR、區塊鏈、5G等與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的新技術(shù)，將在公益平臺、公益傳播、公益籌款等各方面對公益模式帶來(lái)創(chuàng )新。如區塊鏈技術(shù)應用對打擊兒童販賣(mài)、提升公益籌款透明化、提升公益公信力的推動(dòng)，大數據與個(gè)性化籌款的結合等。另外，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向公益行業(yè)提供技術(shù)開(kāi)源支持，新的平臺將為公益和商業(yè)同時(shí)創(chuàng )造共享價(jià)值。

• 5G商用催生CSR新生態(tài)

2019年，5G網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)已基本被認定為商用元年，這一肩負未來(lái)10年移動(dòng)通信發(fā)展使命的新技術(shù)的普及，其實(shí)時(shí)能力和全空間連接能力將進(jìn)一步最大化大數據、區塊鏈、AI、VR、云計算等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對社會(huì )、經(jīng)濟、政治和環(huán)境的巨大影響。尤其5G傳輸的高速度、大流量將利好高清視頻，繼文字、圖像和語(yǔ)音之后，高清視頻將成為主流傳播和溝通方式，將推動(dòng)智慧安防、智慧城市、視頻會(huì )議、高清短視頻傳播等產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，對傳統的CSR生態(tài)帶來(lái)巨大沖擊，如越來(lái)越多的視頻化將成為2019年CSR傳播、CSR信息披露的主流方式。

• 互聯(lián)網(wǎng)平臺責任治理迫在眉睫

互聯(lián)網(wǎng)平臺的圈層、虛擬和復雜性決定了其社會(huì )責任治理的難度和重要性。首先，公眾對數據安全、隱私保護越來(lái)越重視；同時(shí)，政府監管也在加強，如歐盟已經(jīng)實(shí)施《通用數據保護條例》，中國也于2018年5月開(kāi)始實(shí)施《信息安全技術(shù) 個(gè)人信息安全規范》這一國家標準，且《個(gè)人信息保護法》已納入本屆全國人大立法規劃。對這類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先，平臺型企業(yè)要承擔起治理的主體責任；其次，要厘清責任范疇，將法治、自治和社會(huì )組織治理區別對待；第三，以政府制度治理為基礎，大力加強技術(shù)治理等手段，強化平臺的組織治理，建立起內部合規、平臺監管、外部協(xié)同的全方位治理體系。

趨勢九：綠色生活，可持續理念的大眾化

綠色生活是美好生活的關(guān)鍵組成。越來(lái)越多的市場(chǎng)調查表明，消費者對綠色消費的認知度和認可度有了很大提升，這些意識將會(huì )逐步轉化為購買(mǎi)行為。包括塑料回收在內的垃圾分類(lèi)將會(huì )成為2019年的熱點(diǎn)，上海等大城市會(huì )大力推動(dòng)垃圾分類(lèi)。此外，可持續理念的大眾化、娛樂(lè )化也是新趨勢，我們將看到更多影視、娛樂(lè )、體育、社交活動(dòng)與綠色主題結合，以大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式傳播。

• 綠色消費正在成為生活習慣

得益于政府對生產(chǎn)、物流、消費品的綠色監管，政府和社會(huì )組織對崇尚自然、追求健康的消費理念的引導，對綠色消費市場(chǎng)的培育，綠色生活和消費已成為大眾消費理念，成為消費升級的一個(gè)標志?！?018伊利中國可持續消費報告》對公眾可持續消費的認知、態(tài)度、行為調研發(fā)現，消費者的可持續生活習慣正逐步形成，表現在對環(huán)保衣物、節能節水家電、公共交通的偏愛(ài)及對一次性餐具的拒絕。

• 大城市強力推動(dòng)垃圾分類(lèi)與回收

上海市2018年發(fā)布《上海市生活垃圾全程分類(lèi)體系建設行動(dòng)計劃（2018 2020年）》及配套實(shí)施方案，提出2020年將建成生活垃圾全程分類(lèi)體系，在居住區普遍推行生活垃圾分類(lèi)制度。廣州也印發(fā)了《廣州市生活垃圾分類(lèi)管理條例》及實(shí)施意見(jiàn)，到2020年底，廣州生活垃圾回收利用率力爭達40%以上，同時(shí)廣州將探索建立快遞包裝物強制回收制度，減少包裝性廢物。預計還會(huì )有更多大城市跟進(jìn)這一趨勢。

• 企業(yè)社會(huì )責任理念以?shī)蕵?lè )化形式更普及、更大眾化

2019年，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5G商用及社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì )責任普及和傳播活動(dòng)如CSR520等將日益娛樂(lè )化，社會(huì )責任理念將通過(guò)視頻以大眾更喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式得到推廣，這同時(shí)也體現了文體娛樂(lè )業(yè)在社會(huì )責任領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)追求。主要表現在更多的影視等文娛作品開(kāi)始承載社會(huì )責任、反映社會(huì )問(wèn)題、推動(dòng)社會(huì )治理。大型活動(dòng)可持續性管理體系等國家標準將在北京冬奧會(huì )12個(gè)方面、155項可持續任務(wù)中得到貫徹、落實(shí)和推廣。

趨勢十：基金試水，ESG投資產(chǎn)品逐步涌現

在多方持續推動(dòng)下，2019年將會(huì )有更多基金公司引入ESG策略，更積極的基金公司會(huì )推出ESG主題投資產(chǎn)品，MSCI等指數公司也將發(fā)布更多ESG主題指數。這將改變中國責任投資、綠色金融市場(chǎng)的參與者格局，個(gè)人投資者開(kāi)始有了更多直接參與責任投資與綠色金融的通道，個(gè)人價(jià)值取向開(kāi)始對資本市場(chǎng)產(chǎn)生影響。同時(shí)，ESG投資產(chǎn)品的增加也將促進(jìn)上市公司的ESG信息披露與整個(gè)ESG投資生態(tài)的完善。

• 面向個(gè)人的ESG投資產(chǎn)品增多

2018年，多家國內基金公司宣布加入聯(lián)合國支持的負責任投資原則（PRI），并紛紛表示要推動(dòng)相關(guān)的ESG投資產(chǎn)品。我們預計，2019年會(huì )有多家基金公司推出ESG主題基金。除此以外，隨著(zhù)中證指數、MSCI發(fā)布ESG主題指數，也會(huì )有基金公司發(fā)行跟蹤指數的ETF投資產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大多會(huì )直接面向個(gè)人投資者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，所以，可以預見(jiàn)2019年，資本市場(chǎng)關(guān)于ESG的討論熱度更高，并且逐漸從專(zhuān)業(yè)圈內討論，延伸到更大眾化的傳播。

• 中國繼續引領(lǐng)全球綠色金融發(fā)展

自2016年G20在杭州召開(kāi)以來(lái)，中國一直在驅動(dòng)著(zhù)全球綠色金融發(fā)展的進(jìn)程。2018年，中國主持了G20可持續金融研究小組的工作，并與英國共同推動(dòng)TCFD試點(diǎn)，又與法國共同推動(dòng)多家央行的綠色金融網(wǎng)絡(luò )。我們預計，2019年這一態(tài)勢仍將延續，中國將繼續引領(lǐng)全球綠色金融發(fā)展。中國會(huì )在幾個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用：綠色債券標準的國際融合、TCFD試點(diǎn)進(jìn)一步落地、央行綠色金融激勵政策工具、一帶一路投資的綠色化。

• 慈善資金引入責任投資理念

2018年底，民政部頒布《慈善組織保值增值投資活動(dòng)管理暫行辦法》，明確慈善組織不得進(jìn)行違背本組織宗旨、可能損害信譽(yù)的投資。我們認為，這就是要求慈善組織投資活動(dòng)要考慮社會(huì )責任和公共利益，即符合責任投資理念。從歐美實(shí)踐看，慈善資金是責任投資市場(chǎng)中一支不可忽視的力量。我們預計，《暫行辦法》的出臺會(huì )引導慈善組織采納責任投資理念，對中國責任投資的發(fā)展是長(cháng)期利好因素。如果國內慈善組織資產(chǎn)（約2000億人民幣）有一定比例能投向責任投資領(lǐng)域，將會(huì )顯著(zhù)擴大中國責任投資市場(chǎng)的規模。但考慮到慈善組織的投資行為普遍保守，因此慈善組織投資2019年并不會(huì )井噴，預計要經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間才會(huì )看到明顯增長(cháng)。

下述專(zhuān)家（按姓名拼音首字母順序）在我們編制本十大趨勢報告期間，給出了建議和反饋，特此鳴謝！

曹瑄瑋 段志蓉 郭 毅 李 麗 李 文 孫孝文 張 暉

#企業(yè)社會(huì )責任（CSR）#